乡愁，就是最好的文创
2019-05-16 17:59:44   来源：南充经济网   

　　———专家学者献计如何做大县域文旅融合发展的蓬安样本?

2019年中国县域文旅融合发展座谈会

　　南充经济网讯(郭安平)日前，2019首届中国县域文旅融合发展座谈会在蓬安召开，此次座谈会由人民日报社主管主办的《国家人文历史》杂志社主办。会上，专家学者发表真知灼见，为蓬安文旅产业如何在全国竞争中胜出支招。记者专访了参加座谈会的部分专家学者。

　　1 如何做大县域文旅融合发展蓬安样本?

　　记者：2019首届中国县域文旅融合发展座谈会为何选择蓬安?

　　《国家人文历史》杂志社总编辑王翔宇：

　　已连续举办10年的嘉陵江“放牛节”，在深耕历史文脉的基础上，结合生态优势创新人文体验，是一个绝佳的县域文旅融合发展样本。

　　会前，我们参观了久负盛名的生态奇观———百牛渡江，可以说是大开眼界!现场人山人海，盛况空前!这样一个成功的节庆活动，正持续释放出它的魅力和吸引力，并形成一个具有标志性和独特性的地方文化品牌，是一个县域文旅融合发展的经典案例。

　　今天在蓬安召开2019首届中国县域文旅融合发展座谈会，就是希望各界专家学者建言献策，共同探讨和交流蓬安下一步文旅融合的出路。

　　记者：蓬安将嘉陵江放牛节与乡村旅游相结合，您对此有何看法?

　　原文化部文化产业司副巡视员施俊玲：

　　放牛节这个活动非常独特。独特的才有经济力。一个县域的活动，有这么大范围的参与度，非常震撼!节庆活动与乡村旅游结合得也非常好，这不失为一条路子。节庆活动多源于乡村。蓬安放牛节与乡村旅游结合，已经有不小规模了。但还有待于再提高，可以做一篇更大的文章。现在只是一个节，能不能做成一个平台或一个生态?将很多产业门类糅合到这个平台里做篇大文章。

　　2 如何让游客在蓬安感受四川人文精神?

　　记者： 对照省文旅发展大会提出的24字四川人文精神，蓬安还需在哪些方面发力?

　　四川省司马相如研究会名誉会长谭继和：

　　省文旅发展大会提出了24字四川人文精神，我从中挑了12字作为四川旅游的人文精神，也是三重境界：第一个是达观友善，第二个是开放包容，第三个是巴适安逸。

　　这三重境界产生了三种对应的旅游形态：一是观光旅游，对应的是物我和谐的心理感受，它体现出来的四川特点，就是四川人的达观友善;二是休闲旅游、度假旅游，对应的是物我相融的感受，对应的四川人文精神就是开放包容精神;三是体验旅游，是物我两忘的文化体验，这种体验是四川人巴适安逸、逍遥自在的自我感受，达到这个状态，我们的旅游业就成功了!

　　蓬安也要按照这三重境界发展旅游业。其一，蓬安生态和文态旅游资源众多，犹如珠玉满盘，需要金线穿珠。蓬安个性和神韵的“金线”就是司马相如。其二要以司马相如作为品牌“金线”。相如之魂有三重精神，适合我们新时代，第一重精神是非常之人的创新创造精神。司马相如说：“蜀人就是非常之人，做非常之事，成非常之功。”这种非常精神，今天翻译过来就是创新创造精神。第二重精神是司马相如提出的要有“苞括宇宙，总览人物”的巨大时空意识。第三点精神是司马相如提出的向民间学习，尤其是向丝绸工匠学习的精神，也就是我们现在所说的工匠精神。要用好司马相如这个历史文化名人品牌，让相如文化快速走进当代，浸润人心。

　　3 如何让游客对蓬安留下美好回忆?

　　记者：就延伸“百牛渡江”旅游链，请您谈谈看法?

　　北京第二外国语学院教授厉新建：

　　第一要思考如何从“百牛渡江”延伸到百里或百公里嘉陵江。第二是大型纪录片《嘉陵江》正在蓬安拍摄，我相信这部纪录片播出后，可以像当时的《话说长江》一样引起轰动效应。另外，蓬安有“三圣”(书圣颜真卿、画圣吴道子、赋圣司马相如)，这些历史文化名人品牌，不能只简单停留在口头上，而要变成可以触摸可以感受的产品。

　　记者：作为资深媒体人，您对家乡文旅创意有何建议?

　　成都电视台副台长陈海泉：

　　乡愁就是最好的文创。我是做媒体的，同时也是做企业的。常年思考问题养成的习惯，第一首先是解决思路问题，第二是解决投入和产出的问题。现在我们已经进入移动互联网时代、大数据时代，我们思考问题就应该有互联网思维，有大景区思维。蓬安这么多年推了这么多旅游产品，大家可以观察一下，什么最有口碑?什么东西在外面传播最快?就是“百牛渡江”。它为什么可以打动人心?就是乡愁，勾起了很多人的儿时记忆，也让没有这种生活体验的人向往。

　　第一我们要继续做大“百牛渡江”的规模，丰富它的内涵和内容，一百头少了，要一千头!做事一定要做到极致，如果做到一千头牛，这个出来很壮观。第二要充分利用好89公里嘉陵江，要把它打造成乡愁的载体，把乡愁产品化、场景化。可以跟美协合作，在沿江设多个写生点位。还可以和众多摄影杂志合作，吸引摄影家来嘉陵江采风，让他们成为我们的义务宣传员。此外，我们还可以引进大型旅游集团，在嘉陵江沿线打造有特色的民宿等。只有这样才能把人留下来，才能产生消费。第三要运用科技+文创的手段来解决问题。我们可以运用VR技术，在“百牛渡江”时搞一个虚拟现实，既环保，开发成本又低，可以把我们的旅游链条拉长。