“双十一”电商各出新招 混战升级
2014-11-07 16:23:47   来源：   

　　没等到11月11日零点，各大电商就已经拉开“双十一”大战的序幕。不过，随着电子商务市场竞争日益激烈，线上线下商家大鳄们纷纷抢占市场先机，今年的“双十一”比往年不仅来得早，也更加激烈，而一些具有外资背景的电商企业也逐渐利用自身优势盯上这块肥肉。上海商学院顾国建教授2日接受记者采访时称， 预计今年参与“双十一”营销的商家数量会破纪录，今年将是线上线下零售商共同竞争的转折年。

　　电商各出新招

　　当前，天猫、当当网、凡客、京东商城等均已相继宣布新的促销政策。苏宁易购业已启动“O2O购物节”， 自11月1日至6日，提前打响购物战，苏宁还利用线下实体店优势，力争把用户在网上下单到送货入户的时间控制在2小时以内; 京东则打出“真正低”营销口号，部分商品价格低至两折;刚刚在美上市的化妆品电商聚美优品也宣布， 在11月1日至10日10天时间内，发放大量红包用于购物季消费;而天猫则在此次购物狂欢中以量贩定制作为卖点之一。

　　除了加入“双十一”阵营的电商增多外， 产品类别也发生变化。 一直以来，家电、服装和数码等是“双十一”销售的热门商品，今年包括易果网在内的经营生鲜水果的电商也积极囤货备战，成为今年“双十一”的新焦点。

　　“跨界”对手杀来

　　路透社提供的数据显示，去年“双十一”中国电商的销售总额接近80亿美元。

　　据毕马威会计师事务所早前发布的中国电子商务市场研究报告预测，到2020年，中国电子商务市场的总规模将超过美国、日本、英国、法国和德国几个主要发达国家的总和， 亚太地区将顺理成章地超过北美市场成为世界第一大电商市场， 总规模将达到5252亿美元。

　　除了电商， 今年还有一大亮点是线下零售商的参与。顾国建11月2日在接受记者采访时称，“双十一” 本来是淘宝制造的网上销售节日， 而今年线下的零售商也参与进来。早在10月份，全国各地就已经有很多商场联合起来，发起线下零售商“向淘宝开炮”的反击活动。

　　顾国建表示，今年“双十一”销售额肯定会有所突破，而且也不是网络一家天下，许多商家运用微信等手段， 掌握了区域消费者， 根据消费者的需求将目标定位得更精准。