电商大战春节农村市场
2015-02-20 09:10:05   来源：   

对于电商来说，农村广阔天地，大有可为。

　　“江水三千里，家书十五行。行行无别语，只道早还乡。”这首《京师得家书》，岁末年初读来尤有感触。春节当前，中国人最像候鸟，无论身在何方、无论有多难、过程多煎熬，都要奋力赶回家。

　　有这种回游般行为的人群是如此庞大，足以支撑很多种生意。去年11月18日，国家卫生计生委发布《中国流动人口报道2014》，这份报告显示，截止2013年末，全国流动人口的总量为2.34亿。这是一个什么概念?2014年整个美国的总人口仅为3.189亿，相当于4/5个美国都在转移中。

　　诗的作者袁凯，明初松江华亭人。也就是现在的上海松江，距我的家乡不到200公里。我离家北上时19岁，还无法体悟”行行无别语，只道早还乡“的殷切，一心只想飞得更远、去更远方看看世界。春节于当时的我，是家人无休止、无意义的絮叨，是吃不完的大鱼大肉，还有江南阴冷入骨的冬天。

　　年、家的意味的转变，也是在时间中慢慢发酵。然而山也迢迢、水也迢迢时，思乡病怎么治?电子商业以及物流业这几年的蓬勃发展，无疑是一剂良药。在我父母家，大到沙发、电视，小到牙刷牙膏，能想得到的、网上能买得到的东西，我总是不吝惜买给他们。第一次收到快递时，我父母惊问对方”要多少钱“，在给我的电话里则一再表达难以理解：怎么能没看到过实物就买东西，怎么知道对方没有骗人，怎么付钱给对方?而我对这些问题的回答，在他们也是将信将疑。但现在，他们已经熟知哪家快递服务更好。这种转变的发生，不会超过一年。

　　或许因为给予变得如此容易，如今收到快递时，很难再有以前山高水长地收到一个包裹时，那种激动和珍惜。但在频次和礼物的地域覆盖上，总要比以前宽地多。比如在我家，沙发是在苏州的一个品牌店里订的;给爸爸降血压的鹰嘴豆和罗布麻在来自新疆;没牙的外公爱吃的柿子，则是赶着北京的第一拨磨盘柿子成熟时，在山里的一个农家买的;而我去云南时吃过的好鲜花饼，没有机会出差时也可以在网上买给他们。

　　我这种乡下人进城，无疑是电商向乡村蔓延的媒介。淘宝发布的《2014农村电子商务消费报告》其中一个结论，就是进城农民工拉动网购。清华大学社会学系的一份研究显示，新生代农民工，10%以上的收入用于购买服饰，且以网购为主。他们即使返乡之后也会继续网购，甚至成为网商。离家的人，成为家乡与外界、和互联网世界对接的桥梁。因此也促成了互联网以及互联网应用在乡村的流行，我就在试图教会父母使用电脑，以及通过QQ进行每周的亲情对话。而我的朋友们则早将iPad和无线互联网带到乡间。

　　相对于一二级市场，农村是一片尚待开发的处女地。根据国家统计局的数字，截止2013年，农村地区人口约为62961万人;同一年城市人口约为73111万人。电商们在这两年逐渐意识到农村的价值，于是纷纷下沉。淘宝启动了千县万城计划，计划在未来三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个乡村服务站。另一个电商巨头京东也将在未来三年，开出1000家面向四至六线城市的线下店，为乡镇消费者提供一体化保姆式服务。

　　从我爸妈的观感来说，电商的逐渐渗透，最可能表现在物流正变得越来越贴近、越来越方便。从前快件总是以最近的镇为据点，我弟弟要开着车自己去取件，哪怕宁波的乡村公路系统其实很发达、路况也非常好;而现在已经有很多家已经能提供送货上门的服务。

　　也正是物流网络的通畅，他们也很自然地将一袋袋有温度的家乡特产，交付给这个网络，然后通过它流向我。这其中包括了妈妈亲手缝制的衣裙，爸爸晾晒好的各类菜干、海货，甚至是祖父母辈精心准备的一袋炒米粉。个体的需求，往往隐含着的是一个集体性的需求。”乡愁“现在已经是网上购物的一个标签了，从新华社报道过的宁夏石嘴山去卖凉粉的赵刚，到专门为全球华人提供中国商品代购的服务公司。

　　即便如此，春节前能回家时，大家依然急急地往家赶。只因为最有乡愁的东西，往往是不能快递、只能千里万里回到家才能感受到的。于我，那是梅雨时节的杨梅、夏初的水蜜糖;春天的雪菜春笋、外婆做的油煎小土豆，奶奶拿手的小葱鲫鱼;妈妈从地头上收割回的一把新鲜蔬菜，爸爸厨房里的身影，小侄子的一句“姑妈”，甚至只是一碗清甜的白开水。