四川打造独具特色的消费品牌——“蜀里安逸”
2023-03-22 15:34:00   来源：中国城市网   

　　消费是驱动经济增长的关键引擎，是经济增长的稳定器和压舱石，是畅通产业循环、市场循环的重要基础。四川着力打造消费新场景，激发消费新动能，助力消费市场暖起来热起来。3月21日，四川省人民政府新闻办办公室在成都举行“加快培育‘蜀里安逸’消费品牌”新闻发布会。　　

　　新闻发布会现场

　　据了解，去年，在疫情反复、高温限电、地震灾害等“两难”“多难”超预期冲击影响下，为了尽快恢复消费增长，四川省人民政府高规格召开全省消费促进工作会议，举办首届中国(四川)国际熊猫消费节，推出促消费6条政策，全年实现了社会消费品零售总额2.41万亿元，增速高于全国0.1个百分点，规模保持全国第6位。

　　近期四川省人民省政府印发《关于实施“三品一创”消费提质扩容工程加快培育“蜀里安逸”消费品牌的意见》(下称《意见》)，作为指导四川省未来五年消费工作的纲领性文件。《意见》鲜明提出了打造四川独具特色的消费品牌——“蜀里安逸”。

　　“为什么取这个名字呢?”四川省商务厅党组书记、厅长徐一心介绍说，因为一提到四川，大家首先会想到天府之国的美誉，想到源远流长的巴蜀文化，而“安逸”又是四川方言中最有代表性的词汇之一，全国人民都耳熟能详，看大熊猫、吃火锅、听川剧，这些都是巴蜀大地安逸文化、巴适生活的精彩体现。“蜀里安逸”正是基于四川特色、回应群众期盼而提出来的，就是要加快培育具有国际范、中国风、巴蜀韵的消费品牌，更好满足人民对美好生活的向往。力争到2027年，全省消费市场规模突破4万亿元，相当于GDP总量的一半;到2030年，基本建成具有全球重要影响力的消费经济中心。

　　为了实现这一目标，四川将大力实施“三品一创”消费提质扩容工程。

　　打造全球消费“品质供给”集聚地。所谓“品质供给”，就是要从供给侧持续发力，打造高能级的消费平台和载体，完善“买全球、卖全球”的能力体系。通过布局多层次的消费中心，培育消费新场景，打造标志性的商圈，扩大全球消费品进出口，让消费者能享受到汇聚全国各地乃至全球的高品质消费品。

　　培育全球消费“品尚引领”创新地。所谓“品尚引领”，就是要用时尚文化和新兴业态来引领消费潮流。重点是做强首店经济，积极承办国际性展会、国际性赛事，举办时尚表演、国际时装周、新品发布会等首发、首秀、首展潮流活动，引入国际最新潮流文化。同时，充分发挥四川文旅资源大省优势，将三星堆、大熊猫、都江堰等塑造成世界级旅游精品;支持本土老字号彰显国风蜀韵，推动四川在消费潮流中走在国际前列。

　　建设全球消费“品味生活”宜居地。所谓“品味生活”，就是要提升大家在四川消费、娱乐、休闲、居住的获得感、幸福感。不仅要让消费者感受川菜的麻辣鲜香，还要发展丰富多彩、越夜越嗨的夜间经济，提供个性化的康养、医美、体育等生活服务，倡导绿色低碳的消费方式，营造宜居、宜乐、宜养、宜业的良好氛围。

　　创建国际一流消费环境高地。好的环境最能吸引全球的消费者。四川将推动更高水平开放在消费领域落地见效，加快完善与国际接轨的服务标准体系、政策制度体系，让国际消费更加便利;积极发展国际学校、国际一流医院、国际化社区，吸引更多国际友人来川生活;打造诚实守信、公平正义、安全可靠的消费环境，让大家逛得舒心、买得放心、用得开心。

　　徐一心表示，围绕实施“三品一创”工程，四川将针对重点领域和关键环节，持续精准发力。

　　比如：在区域消费协调发展方面，过去3年四川省财政安排专项资金，支持成都创建国际消费中心城市，推动9个城市建设区域消费中心城市，10个城市的消费能级不断提高。将继续支持成都对标建设国际消费中心城市，做强以德阳、眉山、资阳为重点的成都都市圈消费副中心，打造以绵阳、宜宾—泸州组团、南充—达州组团3大省域经济副中心为核心的“1小时”消费圈，培育一批消费创新发展引领县，推动形成多层次的消费中心。

　　在消费场景打造方面，成都已经成为全国首店经济第三城，去年新落户各类首店已经达到了708家。各地纷纷强化商圈、步行街消费载体建设，泸州发布郎酒庄园等商文旅消费新场景，绵阳培育“夜游绵州”，提升了夜间融合消费。为更好统筹推进全省消费场景建设，四川将实施消费新场景5年培育计划，每年打造40个多元融合的“蜀里安逸”消费新场景;持续推进示范步行街、智慧商圈建设，开展一刻钟便民生活圈省级试点。

　　在促消费平台搭建方面，将强化消费平台的品牌化建设。去年，四川举办了首届中国(四川)国际熊猫消费节，省市联动组织了193场配套活动，带动了相关领域的消费855亿元。今年将结合商务部“消费提振年”有关主题，继续举办第二届国际熊猫消费节，力争将消费节打造成为全球消费品展示、多元消费文化鉴赏、国际消费供应链合作的“三大平台”。还将认定培育一批贸易与消费联动的特色消费促进平台，引导各地各类展会和促消费活动做出特色、做出亮点。

　　“四川将建立‘蜀里安逸’消费品牌培育工作的推进机制，加大正向激励和逆向约束，探索构建国际消费环境的评价体系，发布‘蜀里安逸’国际消费竞争力年度报告。进一步丰富和完善‘蜀里安逸’品牌内涵，强化国际熊猫消费节专属形象，推广‘蜀里安逸’消费品牌全球标识，加快构建高品质、新时尚、多品味、国际化的独具四川魅力的消费体系。”徐一心说。(李庆 向小顺)