儿童运动服 大牌争夺新兴战场
2014-06-07 10:20:44   来源：   

　　5月上旬中国体育用品业联合会发布了《2013年中国体育用品业发展白皮书》显示，儿童运动服市场在未来20年中将处于一个发展的好时机，据估算规模超过1000亿元，已成为国内外运动品牌竞相争夺的新兴战场。

　　早在2008年，安踏体育用品有限公司便推出儿童体育用品系列，由此成为第一家进军童装市场的国内体育用品企业。此后，国内体育用品行业的几个巨头，都相继在儿童运动服领域进行了布局。

　　安踏与361度 童装业务蒸蒸日上

　　2013年，安踏发挥其创新之长，推出逾千个新款式的儿童产品，其中包括很多科技应用型产品，如鞋品采用了先进的柔软柱科技，吸汗速干、防水透湿、轻薄保暖、反射保暖等科技应用在儿童风衣、天鹅绒服和轻薄羽绒服上。到2013年年底，安踏店及运动生活系列店数目共7757家，儿童体育用品系列店的数目为881家。

　　与安踏相比，361度公司2013年度业绩可谓糟糕，而其童装业务却一枝独秀。截至2013年度，361度童装业务的营业额增加13.6%，至4.204亿元，占该公司营业额的比例由2012年的7.5%上升至11.7%。这增长反映了361度童装业务建立的零售基础较强，以及具有持续增长的潜力。

　　李宁童装着眼10年规划

　　2012年，李宁继引入德太投资后于7月宣布变革计划，12月全面启动渠道复兴计划，将主营业务专注发展篮球、跑步、训练、运动生活、羽毛球等五项核心运动品类。

　　这年，李宁公司宣布将儿童运动市场业务作为未来重点发展方向，大力扶持。李宁公司在未来10年内，将李宁品牌独家授权给天津市宽猫咪儿童用品有限公司，全权独家经营李宁童装系列，包含服装、鞋、配件等全品类的儿童用品。3月，李宁童装不仅发布了全新的品牌标志，全新管理团队，并且公布了未来5-10年的发展规划。

　　利用新媒体提高品牌知名度

　　在如何巩固和提高童装品牌的市场知名度方面，国内体育巨头企业采取了不同的策略。

　　整体而言，361度公司市场的战略是巩固其于中国三线市场及小型城市的中档至大众化市场的位置，同时朝特定的童装市场及高档运动服饰和运动产品发展。361度公司充分运用已获得授权的美国漫画人物，设计、生产及销售童装、鞋履及配饰，如在市场推出印有美国漫画人物蝙蝠侠、蜘蛛侠及超人的童装产品。

　　安踏专注于大众市场的定位，并透过丰富多元化的体育资源，以创新实现更大的差异化，扩大其在中国体育用品市场的地位。安踏在品牌推广上充分利用了新媒体手段。如在其品牌网站和受欢迎的社交网络上，透过一系列宣传活动来推广产品并唤起儿童对运动的热情。(据《中国品牌服饰指南》)