四川蓬安：打造“七夕夜”文旅IP 助推文旅深度融合
2022-08-10 18:31:53   来源：中国城市网   

　　情侣们拍摄创意婚纱照

　　汉服体验、乞巧香囊DIY体验、乞巧穿线、故城游园、投壶游戏、情侣吃瓜大赛、婚纱体验集体合影……

　　8月4日到5日，四川省南充市蓬安县开展的“七夕”主题文化旅游活动高潮迭起、精彩纷呈，不仅是全力以赴拼经济搞建设、加速推进文旅融合、刺激文旅消费增长新的着力点和抓手，更是嘉陵江畔这座城市展示厚重文化底蕴，活态传承优秀传统文化的生动实践。

　　“在这里，我们不仅感受到优秀传统文化的魅力，更是爱上了优秀的传统文化。”参加活动的年轻情侣们说。

　　七夕活动精彩呈现用“爱”感动一座城

　　时值盛夏，室外热情似火，但相如故城内依然人头攒动、游客纷至沓来。

　　以爱为名，以“我们的节日·七夕”为由，4日傍晚，以“浪漫七夕爱城蓬安”为主题的“蓬安七夕夜”系列活动开启，活动的“主角”———66对情侣，还有游客沿着青石板路，缓缓越过文明门步入城内，开始一场穿越历史、见证千古爱情的文化之旅，共同感受司马相如与卓文君那段传为千古佳话的爱情故事。　　

　　音乐会现场的人们组成一颗“心”

　　“‘七’待是你，‘夕’望是你。”“世界那么大，但终究没有第二个你。”“情书是我抄的，喜欢你是真的。”……活动现场，一处处精心设计的网红拍照打卡点，一句句俏皮的话语，温馨又浪漫。

　　随着悠扬婉转的古琴声响起，66对情侣身着汉服、佩戴步摇等国风发饰款款登场，扮一回古典俊郎才女。他们身上精美的汉服，或展现柔美婉约的飘逸风格，或营造轻盈清雅的美学意境。当然，这宽袍广袖、罗裙飘飘的服饰，更是在向现场人员无声地展示汉服美、古风美、文化美。

　　“乞巧，七夕的一项习俗，古时姑娘们穿针引线验巧，做些小物品赛巧……”活动现场，女士制作香囊，给心仪的男士佩戴;情侣一起穿针引线考验默契。

　　“白头相守，恩爱一生”。在长卿祠，情侣们深入了解了司马相如和卓文君归凤求凰、琴瑟调和的爱情故事。随后，他们一起投壶、参加吃瓜大赛，将活动掀起了一波波高潮。

　　“想也为你想，做也为你做，感觉最好听的名字叫中国。即使身在异乡，想你心就炽热，最深的儿女情凝成寄托，情对祖国讲，爱对祖国说……”当天晚上，在百牛渡江景区举行的音乐会上，66对情侣和现场观众集体大合唱《情对祖国讲，爱对祖国说》，让小爱变大爱，不仅让活动达到了最高潮，对于这些情侣和现场观众来说，更是一次生动的爱国主义教育。

　　8月5日上午，情侣们来到嘉陵江边，乘船至太阳岛，穿上不同款式婚纱，许下山盟海誓，活动至此划下圆满句号。

　　“在这里，我们理解了爱情的真谛，收获了爱情的幸福。”李鑫垚和何静就是蓬安本地人，今年是他们一起过的第一个“七夕”节。参加完活动，两人幸福感满满。

　　一场活动的举行，也让整个蓬安县城沐浴在“爱河”里。无论是参加活动的情侣，还是游客、当地居民，他们纷纷说，认识到了爱情的美好，感受到了爱情的甜蜜，更加懂得了爱情的责任。

　　打造全新文旅IP以文旅刺激消费

　　提起蓬安，人们最熟悉的莫过于百牛渡江和相如故城两大文旅IP。　　

　　百牛渡江

　　“深度挖掘、整理、保护、传承、弘扬优秀传统文化和特色旅游资源。”蓬安县文化广播电视和旅游局局长卿小栋说，利用“七夕”节点，打造一个属于蓬安的文旅品牌，也是蓬安县正全力以赴打造的第三个文旅IP，那就是“蓬安七夕夜”。

　　此次“蓬安七夕夜”，巧借司马相如与卓文君那段传为千古佳话的爱情故事，不仅精心设计了体现爱情元素、丰富且有趣的活动、网红打卡点，全力营造“爱”的氛围，还以活动为抓手，全力营销蓬安文旅资源、蓬安这座城市，如邀请中央、省市主流媒体、自媒体、网络达人等，实行线上线下联动，通过图文、短视频、直播等方式立体推送、矩阵推广，让“爱城”品牌、“蓬安七夕夜”文旅IP火起来、响起来。

　　“全力以赴拼经济搞建设，以超常举措保运行稳大盘，奋力完成全年经济社会发展目标任务，文旅消费这驾‘马车’也要挑起重担。”蓬安县委常委、宣传部部长石昆仑认为，旅游集物质消费与精神享受于一体，举办“蓬安七夕夜”活动，目的是进一步推动文化旅游深度融合、高质量发展，加速培育文旅消费新业态新模式，促进文旅产业转型升级，全面激活文旅市场。

　　文化是旅游的灵魂、旅游是文化的载体。石昆仑认为，打造新的文旅IP，也是贯彻落实市委七届六次全会精神，助力南充打造区域文化旅游中心的使命担当。

　　用文旅活动带动消费，拉动经济发展，蓬安县已经尝到了甜头。统计显示，今年上半年，通过启动实施周子古镇提升工程，加快完善相如故城业态布展，精心举办全国“村晚”示范展示、嘉陵江放牛季“云上观牛”等活动，蓬安全县接待游客565万人次、旅游收入40亿元;全面推进历史文化街区业态招商，持续繁荣一品天下、恒丰商业中心等商业街区，广泛促销释放消费潜力，实现社会消费品零售总额55.3亿元。

　　统计显示，此次“蓬安七夕夜”文旅活动，再次让蓬安县收获累累，央视新闻客户端以《观生态奇观“百牛渡江”游千年相如故城》为主题进行直播，“相如故城音乐情书”主话题冲上微博热搜榜，阅读人数超过5600万人次。4日晚的相如故城和百牛渡江景区，更是游客爆满，仅相如故城“入城”游客就超过5000人，这些游客主要来自重庆、南充、广安、广元等周边地区。

　　挖掘整理弘扬让年轻人爱上优秀传统文化

　　行走在相如故城内，两条省级历史文化街区和相如故宅、长卿祠堂、玉环书院等主要景点次第呈现，既可领略“凤求凰”的传奇爱情，又可体验全国最大汉赋博览园，切身感受千年人文底蕴。

　　如何挖掘整理和弘扬好优秀传统文化?为此，蓬安县坚定文化自信，精心整理司马相如、卓文君的人生传奇、经典故事;保护1.3万平方米古建筑群，匠心打磨长卿祠、相如故宅、玉环书院等20余处文物古迹;开发5D光影秀《凤求凰》旅游项目，文化体验、精品演艺、汉赋研学等旅游产业，以及具有蓬安特质的文创产品、旅游伴手礼;编排凸显蓬安人文的微型实景演艺节目等。通过这些措施，全方位提升县域文旅实力。

　　参加“蓬安七夕夜”系列活动后，袁晓东和程清两人深有感慨。“中华文明博大精深，中华民族有着五千多年悠久文明历史，作为年轻一代，就应热爱自己国家的文化，见贤思齐，从优秀传统文化中获得智慧和力量。”袁晓东说。

　　四川省司马相如研究会副会长、蓬安县司马相如研究会理事长、相如故城项目建设指挥部办公室副主任唐晓零感到欣慰的是，通过展示好、讲述好司马相如和卓文君的爱情故事，不仅感动着前来参观的游客，帮助他们树立起正确的婚恋观、家庭观，更大的收获是，越来越多的年轻游客在这里认知、理解、认同优秀的传统文化，进而敬仰和爱上了优秀传统文化。(李庆 李奎 汪泽民)