旅游口号悄然“变脸” 南充叫响“莱茵河、美女河”
2015-11-24 09:00:47   来源：   

　　近年来，南充旅游对外宣传形象定位无一例外都有嘉陵江独特的烙印， 嘉陵江旅游形象口号随着这座城和这条江的发展，也在与时俱进。

　　近日，市委常委胡斌表示，针对不同的目标市场定位，南充将推出和使用以嘉陵江为主线的不同的旅游形象口号。

　　悄然“变脸” 南充叫响“莱茵河、美女河”

　　六百里秀美嘉陵江， 两千年人文南充城。嘉陵江把最美的身段留给了南充，也给南充人民留下了最好的旅游文化资源。早在唐宋年间， 嘉陵江南充段就是不少文人墨客游历赞颂的对象， 留下了很多脍炙人口的名篇佳作，唐朝大诗人李商隐的“千里嘉陵江水色，含烟带月碧于蓝”，更是让外地人对南充嘉陵江， 美丽的自然风光充满了向往。

　　过去沿袭两年多时间的南充旅游形象口号“嘉陵江畔最柔美的记忆”悄然被“嘉陵江———中国的莱茵河，中国的美女河”所代替。今年9月下旬，以“旅游交易，开放合作———助推丝绸之路经济带振兴” 为主题的四川省第二届旅游交易博览会在峨眉山市举行。 占地120平方米的南充馆以“嘉陵江———中国的莱茵河,中国的美女河”为宣传主题,尽显嘉陵江南充段的独特魅力和国际气质,在全省21个市州中独树一帜,扯人眼球。

　　“嘉陵江是中国内河水质很好的河流;南充段旅游文化资源丰富、特色鲜明，具有不可替代性。”昨(23)日，市旅游局相关负责人告诉记者，在本届旅博会上，南充利用形象展示、 项目签约、 旅游商品展销等方式，叫响了嘉陵江旅游文化品牌，收到了良好的效果。

　　几经更迭 旅游形象始终还是嘉陵江

　　从“源远流长嘉陵江， 千年绸都南充城”，到“南充，嘉陵江畔最美的记忆”、“南充旅游，嘉陵江畔最柔美的记忆”再到如今的“嘉陵江———中国的莱茵河， 中国的美女河”。细心的市民和熟悉南充的外地游客，可以发现这些年南充旅游形象口号正在悄然“变脸”，但无论如何更迭，南充旅游对外宣传形象定位无一例外都有嘉陵江独特的烙印。

　　“碧波荡漾的嘉陵江环山绕水，蜿蜒而来。用‘中国的莱茵河，中国的美女河’来形容， 不仅更能体现嘉陵江旅游资源的特色， 而且也能展现南充数千年的丝绸文化。” 市旅游局相关负责人表示，旅游形象口号通过简练的语言， 鲜明的特色，能迅速抓住游客的眼球。国内旅游城市，不乏经典，让游客过目不忘的旅游形象口号，如，“拜水都江堰，问道青城山”、“情歌故乡，圣洁甘孜”、“乐山乐水乐天下”等。从2006年南充荣膺“中国优秀旅游城市”称号以来，城市旅游形象口号，虽几经更改，但无一例外地都贴有嘉陵江的标签， 毋庸置疑，一方水土养一方人，嘉陵江因不可替代性和区域最大地方特色，始终成为南充对外形象展示的主题和核心。

　　旅游口号 南充将亮出多种旅游概念

　　“莱茵河发源于瑞士阿尔卑斯山北麓，是西欧的第一大河，和嘉陵江全长里程差不多， 是一条充满浪漫气息和神奇色彩的河流。”市委常委胡斌告诉记者，针对不同的目标市场定位，南充将推出和使用以嘉陵江为主线的不同的旅游形象口号， 对港澳游客，推广风水文化;对休闲游客，打出最美丘陵;对年轻游客，主打丝绸、美女牌……

　　“提出莱茵河，既是概念，也是目标，意在突出柔美，主打嘉陵江人文牌，南充下一步还将组织相关人员到莱茵河、多瑙河考察学习。”胡斌说，嘉陵江流域在历史上，曾产生过不少大美女，如华胥、女娲、武则天等，还有现代的影视明星蒋勤勤等。

　　“南充美的元素很多，用‘莱茵河、美女河’这样宣传口号，不仅通俗易懂的，还能让游客入耳不忘， 其宣传效果也就达到了。” 市旅游协会相关负责人表示，一句话点明了南充最独特、 最有潜力的旅游资源，虚实结合，回味无穷，给受众以更广阔的解读空间。同时也体现了旅游口号的引领性、涵盖性和通俗性。

　　“目前，阆中已有10多家旅行社，打出的‘莱茵河、美女河’的口号，有神秘感，有去头，抓住了游客的眼球。”某旅行社总经理黄波认为， 南充的文化旅游资源尽管很丰富，但知名度和美誉度，其实并不高，甚至还不及江苏的南通。通过此类的城市旅游营销战略，提升南充知名度和美誉度有着极大的推动作用。

　　形象宣传 引出嘉陵江流域综合开发

　　“嘉陵江———中国的莱茵河、中国的美女河，这句话，不仅是形象口号，也是南充旅游的主题。”市旅游局局长白永强告诉记者，这一宣传主题的首次提出，还向人们传递了一个强烈的信号， 嘉陵江流域综合开发即将扬帆起航。

　　白永强向记者透露，2013年， 南充成立了嘉陵江旅游品牌营销联盟， 有沿江的川陕甘渝40多个城市加盟， 启动5年亮剑行动，从去年开始以每年一个主题的“寻美嘉陵江系列活动”，去年举办的是“寻找最美女儿”活动，今年举行的是“寻找嘉陵江最美旅游风情小镇暨摄影大赛”，明年将进行“寻找嘉陵江流域最佳摄影观景评选活动”，后年将举办“寻找嘉陵江最美湿地评选活动”。

　　“嘉陵江，一江清水是南充最宝贵的经济社会和文化旅游资源， 至少在国内打嘉陵江牌是应该的，也是必须的，阆中古城、朱德故里、周子古镇、西山风景区等是镶嵌在嘉陵江畔的明珠。” 市委党校经济学教授宋先钧认为，不要单纯就旅游来开发嘉陵江，要从工业、农业和服务业，多角度、多层次来综合开发， 让沿岸重要的城镇和景区、景点成为嘉陵江的闪光点;把嘉陵江打造成最适合人们生活和居住的产业带，自然也就形成了休闲度假旅游目的地。

　　相关新闻 南充本土作家为“美女河”写歌

　　“南充旅游形象宣传提出美女河的概念，为我们文化工作者带来了创作的灵感。”今年10月1日，本打算陪家人到外地旅游的本土作家蒲杰将自己关在了家里，用7天时间写出了《中国的美女河》的初稿，几经打磨，近日完成了这首歌的定稿。

　　“因为一条江，爱上这座城。”熟悉蒲杰的人都知道，其实他并不是地道的南充人，1993年从部队转业来到南充，长期从事文化工作，与嘉陵江结下不解之缘。在蒲杰的创作生涯中，有很多首歌，都是表达嘉陵江的，如《嘉陵江升起的一颗明珠》、《嘉陵江， 我的母亲河》等。10月23日至25日，全国8位著名的词曲作家到南充采风。蒲杰找到了来南充的词作家宋青松，请他为《中国的美女河》提出指导意见。看完了歌词后，宋青松对这首歌的评价很高，同时建议删除了在歌词中常出现的“你是我心中的太阳”这句话，并将“朱德故里”改成了“元帅故乡”。

　　目前，蒲杰正在联系曲作家谱曲，准备明年5月在南充举行的中国西部国际丝绸博览会期间推出。

　　《中国美女河》歌词：我是你的美女河，美在神韵中流淌着。你把天上仙女的身段给了我，让我的青春化着碧水清波。我从春节老人的身旁流过，你让春风把美传播。啊!我的母亲中国我是三国演义的最初源头，你把我的生命汇成文化长河。我是你的美女河，美在神奇中流淌着。你把世上绝版的曲流给了我，让我的生命化着绝唱的歌。我是司马相如弹奏的琴声，你让春雨把爱诉说。啊!我的母亲中国我是元帅故乡的奔梦达人，我对你怎样报答都不算多。(蒲杰)

　　相关链接 本报曾联手市旅游局征集南充旅游形象口号

　　“在2010年6月之前，南充旅游形象口号是‘源远流长嘉陵江，千年绸都南充城’，但这句有些争议的口号，显然不能跟上时代发展的步伐。”2010年6月，《南充晚报》联手市旅游局，面向全国广泛征集南充旅游形象口号，市旅游局和南充晚报组织专家和读者代表，从来自全国各地的4.5万名作者精心创作的8万余条应征稿中，评选出了获得最高奖的旅游形象口号：“南充，嘉陵江畔最美的记忆”。(记者 吴奉天)

　　(原标题：嘉陵江，中国的美女河)